قبل از کنفرانس مطبوعاتی، Nihon Keizai Shimbun وضعیت اپل را تشریح کرد: ارزش کل بازار اپل از 400 تریلیون ین (19.82 تریلیون یوان) فراتر رفته است که بزرگترین ارزش بازار جهان است که معادل بیش از 60 درصد تولید ناخالص داخلی ژاپن است. اما اخیرا ارزش کل بازار آن در دو روز حدود 190 میلیارد دلار کاهش یافته است، "1.8 سونی در دو روز ضرر کرد."
تلویزیون دهلی نو هند در روز دوازدهم اظهار داشت که "رقابت در بزرگترین شرکت جهان از نظر ارزش بازار موج می زند" و باید با رقابت هواوی روبرو شود که هفته گذشته فروش Mate 60 Pro را آغاز کرد که از تراشه های ساخت خود چین استفاده می کند. هواوی همچنین امیدوار است با ویژگی هایی مانند تماس های ماهواره ای برتری کسب کند. رویترز همچنین گفت که اپل باید با رقابت هواوی مقابله کند.
در سالهای اخیر، هواوی به دلیل تحریمهای آمریکا نتوانست گوشیهای جدیدی را عرضه کند که از جدیدترین فناوریهای بیسیم پشتیبانی میکنند و کمبود رقبا، آیفون اپل را به پرفروشترین گوشی هوشمند چین در سه ماهه اخیر تبدیل کرده است. اما با بازگشت هوآوی، اولین گوشی های میت 60 پرو در عرض چند ساعت به فروش رفت و هواوی میت ایکس 5 در عرض چند ثانیه تمام شد. گزارش Hua'an Securities Research معتقد است که انتظار می رود هواوی در بازار تلفن همراه دوباره جمع شود و به بازگشت کامل تجارت تلفن همراه پیشرفته دست یابد. این همچنین به این معنی است که مزیت غالب اپل در بازار گرانقیمت توسط هوآوی به چالش کشیده شده است و هواوی احتمالاً کاربرانی را که قبلاً در بازار چین به اپل از دست داده بود، به دست خواهد آورد. وال استریت ژورنال همچنین در دوازدهم گزارش داد که گوشی جدید هوآوی اپل را در بازار گوشی های رده بالای چین تحت فشار بیشتری قرار خواهد داد.
در پایان ماه اوت، هواوی هدف حمل و نقل تلفن همراه خود در سال 2023 را به 40 میلیون دستگاه افزایش داد که نسبت به سطح 30 میلیون دستگاهی که در ابتدای سال تعیین شده بود، 10 میلیون دستگاه افزایش قابل توجهی داشت.
فانگ زینگ دونگ، مدیر اجرایی مرکز تحقیقات ارتباطات بینالمللی دانشگاه ژجیانگ و مدیر موسسه تحقیقات تمدن دیجیتال ووژن، در روز دوازدهم به خبرنگار گلوبال تایمز گفت که اگرچه فشار خاصی بر زنجیره تامین هواوی برای حمایت از چنین فروشهای داغی وجود دارد، تا زمانی که ایالات متحده با ابزارهای سیاسی در بازار مداخله نکند تا از انصاف و عدالت بازار اطمینان حاصل کند، تا سال 2024، محموله های 60 میلیونی تلفن همراه هواوی مشکلی نخواهد داشت، حتی یک عدد محافظه کارانه تر.
بلومبرگ گفت که کاهش تقاضای جهانی برای تلفن های هوشمند نیز یک بحران پیش روی کنفرانس محصول جدید اپل است. کل صنعت گوشیهای هوشمند در سال جاری در وضعیت بدی قرار گرفته است، با فروش آهسته بزرگترین منبع درآمد اپل، آیفون، درآمد کلی این شرکت را کاهش داده است، که انتظار میرود امسال برای اولین بار از سال 2019 کاهش یابد.
علاوه بر این، اپل به طور رسمی هیچ برنامه تحقیق و توسعه هوش مصنوعی مولد داغ (AI) را اعلام نکرده است. تحلیلگران بارها از اپل خواستهاند تا برای توسعه چنین فناوریهایی برنامهریزی کند، اما این شرکت به جز اظهارات مدیر عامل تیم کوک در ماه ژوئیه مبنی بر افزایش بودجه برای تحقیق و توسعه، نکات کمی را ارائه کرده است.
